獨立站指的是一個獨立的網站，包括了獨立的服務器、獨立的網站程序代碼、單獨的域名。獨立站的優勢很多比如：塑造品牌形象、使企業的數據更加安全、可以讓平臺避免規則的制約、自己擁有最高權限等等。

獨立站相比于平臺，優勢主要體現在下面這些：

1、可以更好地塑造企業品牌形象。

網站只要域名不過期是可以一直在互聯網中展示的，這就可以為企業不斷的積累品牌形象，還可以讓用戶產生更強的信賴感，網站同時提供了給用戶了解企業的方式。

2、實現數據安全和增值。

相對于在別人的平臺而言，獨立站的所有數據都是掌握在自己手中的，實現實現數據安全和增值，目前大部分平臺對于數據的顯示都是有一定的限制的，一些核心更是不會輕易對外開放，企業很難在平臺中完全掌握住自己的數據。

獨立站除了能夠實現數據安全和增值外，還可進行二次數據開發，源源不斷地挖掘數據的價值。

3、避免規則制約。

獨立站無論是開發還是內容填充、后期運營都是自己的，靈活性非常高也不必再擔心平臺規則發生的改動會影響到現有運營情況。

4、獨立站可降低成本。

如果在平臺中涉及到了交易支付這一塊內容，平臺一般是會扣取一定傭金費的，但是獨立站不用，除了開發制作需要花費一點成本外。

5、獨立站擁有廣闊的市場。

獨立站所面對的是搜索引擎，如今國內外都離不開搜索引擎，國內的百度、國外的谷歌。而且使用搜索引擎而來的用戶，目的性很強、質量也很高。

6、安全性。

獨立站相對于平臺而言，穩定性、安全性更強，至少不用擔心被封禁的處理，搜索引擎要比平臺開放很多、自由很多，這對于平臺而言是巨大的優勢。

當然了獨立站也是有缺點的，那就是獲取流量比較困難，需要使用其他方式進行輔助擴展網站的入口渠道如：FB廣告、國內自媒體平臺、博客、短視頻、YouTube等等這些渠道進行引流。